やす。<【CC道場】「スパッツ」ではなく「パンツ」>

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2019年04月25日

やす。<【CC道場】「スパッツ」ではなく「パンツ」>



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こんばんは、やす。です。


【CC道場】
=キャッチコピー道場へようこそ!

メルマガの件名や
ブログのワンフレーズ、
社内プレゼン資料に
セールスレターに…etc.

売上アップに直結する
キャッチコピーを
伝授していきます!


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◆細かなニュアンスに敏感になる
─────────────────────

先日カフェで仕事をしていたら
私の隣に座っていた二人客が
とあるメーカーのWEB広告の
担当だったようで、

「ランディングページの
このキャッチコピーが…」

「この部分の文字の大きさは
本当にこれがベストなのか」

「なぜこの書体にしたか
自信もって言える?」

…etc.


というネットビジネ業界に
長らくいる私としては、
一緒に会話に交じりたく
なるような話をしていました(笑)



その広告担当が売る商材は、
女性向けのスパッツなのですが、

“履くだけで骨盤とリンパを
しっかりサポートして
スリムを手に入れる”

という、いわゆる脚痩せに
興味がある人向けの商品です。




二人の会話の中で
ふと聞こえてきたのが、

「この商品を売るときに
“スパッツ”という言葉を使うと
売れ行きが悪くなる。“パンツ”
という表現にした方が良い。」

というものでした。


やぱっりプロは、

“細かな言葉のニュアンス”

まで考えてランディングページを
作っているんだなと感心しました。



あくまでも個人的な感覚ですが
確かに“スパッツ”と表記すると、

やや年代が高い人が使うような
言葉で、年代によっては
“ダサい”というイメージを
抱く人が多いような気がします。


一方で“パンツ”だと
ファッション誌でも普通に
使われる表現で若年層でも違和感なく
受け入れられる感じがします。




このように、言葉には
ほとんど同じ意味を表していても
それぞれに細かなニュアンスが
存在しているのです。



同じような例をもう一つ
お見せしましょう。

まずは下記のキャッチコピーを
ご覧ください。


★━━━━━━−−−−−−−

「鉄板のエントリーポイントを
凝縮!このノウハウだけで
プロ顔負けのトレーダーに変身」


「欧米流の高音発生メソッドを
凝縮!本書だけでどんな高い曲も
楽に歌える最強の歌声が手に入る」


「3ヶ月以内に月収10万円を
達成するためのアフィリエイト手法を
凝縮!この動画だけで基礎が
完璧に身に付く」

…etc.

−−−−−−−━━━━━━★


テンプレートにすると

「手法+を凝縮!
+このノウハウだけで+
良い結果が+手に入る」

となります。




このキャッチコピーの
最大のポイントは、

 「凝縮」

というたった二文字の単語です。


もし、“凝縮”ではなく
こんな表現だったらどうですか?

「鉄板のエントリーポイントを
集約!このノウハウだけで
プロ顔負けのトレーダーに変身」


そう、凝縮の代わりに
“集約”という単語を使いましたが、
なんかノウハウの有り難みが
少しなくなりませんか?



“凝縮”という表現だと
たくさんある中から価値あるものを
厳選して集めたという感じですが、

“集約”というとただ寄せ集めて
一つにしただけという
ニュアンスになるからです。




キャッチコピーを作るときは
別の言い換え表現はないかな?
というを常に探るように
してくださいね。



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メルマガ内で紹介している無料案件には
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いつも最後までお読みいただきありがとうございます

感謝いたします。